5 hasznos stratégia, amelyekkel még sikeresebbé teheted a Google Ads PMax-, videó- és Display-kampányaidat

Habár mindegyikük ugyanazon a Google Ads platformon fut, a vizuális (Display), videós és Maximális teljesítmény (PMax) kampányok működési logikája és beállítási lehetőségei jelentősen eltérhetnek a hagyományos keresési kampányokétól. Éppen ezért mindegyik kampánytípus egyedi ellenőrzési vagy auditálási folyamatot kíván. Ebben a cikkben részletesen bemutatom, mire figyelünk oda a kampányok áttekintése során, és kitérünk néhány olyan gyakori problémára is (ún. „red flag”-re), amelyek időről időre felbukkanhatnak.

A Google Ads PMax-, videó- és vizuális kampányok auditálása

Az alábbi öt lépés segítségével hatékonyan és következetesen vizsgálhatók át azok a Google Ads-kampányok, amelyek a gazdag médiatartalmak alkalmazására épülnek.

Tipp: Ha egy gyors, átfogó képet szeretnél kapni a fiókod állapotáról a segítségedre lehet egy PPC ügynökség. Egy profi csapat segíthet átnézni a kampányok beállításait, felmérni az erősségeket és gyengeségeket, majd személyre szabott javaslatokat adni a további optimalizáláshoz.

1. Alapkérdés: A kampánybeállítások valóban összhangban állnak a kitűzött célokkal?

Az auditálás során mindig a legátfogóbb szintről indulunk. Megnézzük, hogy a fiók- és kampányszintű beállítások – például a célzások, a költségkeretek és a licitstratégiák – tényleg a megbízó aktuális céljainak teljesítését szolgálják-e.

Konverziókövetés

Első körben ellenőrizzük, hogy a konverziós műveletek hozzá vannak-e rendelve a megfelelő kampányokhoz, és relevánsak-e azok céljaihoz képest. Ehhez általában áttekintjük a fiók közelmúltbeli konverziós adatait. A Google Ads felületén a „Szegmens” funkció alatt kiválasztjuk a „Konverziós művelet” opciót, így kampányonként részletesen látjuk, milyen konverziók valósultak meg az adott időszakban.
Ezen a ponton elengedhetetlen feltenni a kérdést: a PMax-, Display- vagy videós kampányok valójában azt a célt szolgálják, amelyet eredetileg kijelöltünk számukra? Ha kiderül, hogy nem a megfelelő konverziós műveletekre van optimalizálva a kampány, akkor finomhangolni szükséges a beállításokat, hogy a célok és a valós konverziók összhangba kerüljenek.

Fontos szem előtt tartani, hogy ha egy adott nézetben nem látunk hozzárendelt konverziós műveletet ezekhez a kampányokhoz, az még nem feltétlenül jelenti azt, hogy tényleg nem generálnak konverziókat. Előfordulhat például, hogy ezek a kampányok híváskattintásokra (call clicks) is optimalizálhatók, de az első áttekintés során ez nem derül ki.

Az összes (ideértve a rejtett vagy nem látható) konverziós művelet ellenőrzéséhez érdemes a Célok menüpontba menni, ott rákattintani a Konverziók lehetőségre, majd az Összegzés fülre. Ezen az oldalon rengeteg információ található a konverziókövetés részletes beállításairól, valamint megtekinthető az összes olyan egyedi művelet, amit be lehet vonni a konverziók közé. Most inkább arra koncentráljunk, hogy ezek az információk hogyan segítenek neked az audit során.

Mit érdemes figyelembe venni az auditnál?

1. Fiókszintű célok
   – Mire szeretnéd a legnagyobb hangsúlyt helyezni a fiókban?
   – Mely akciók a legfontosabbak, és mit szeretnél elérni az alapértelmezett beállításokkal?

2. Elsődleges és másodlagos konverziós műveletek
   – Mely műveleteket jelölted ki elsődlegesnek, és tényleg azokat kezeled konverzióként (azaz ezek szerepelnek az ajánlattételi stratégiában)?
   – Vannak másodlagos konverziók, amik csak kiegészítő adatokért felelnek, és nem számítanak bele az ajánlattételbe?
   – Illeszkedik mindez a céljaidhoz, illetve a fiók általános koncepciójához?

3. Állapot
   – Van olyan konverziós művelet, főleg az elsődlegesek között, aminek hibás a követése, vagy egyáltalán nincsenek hozzá friss konverziós adatok?
   – Ténylegesen működik a beállított követés, vagy felmerül valamilyen hiba, amit javítanod kell?

Kampányszintű célok ellenőrzése

Függetlenül attól, hogy mik vannak a konverziós célok összegzésénél, mindig érdemes ránézni a kampánybeállításokra is. Megeshet ugyanis, hogy bizonyos kampányok eltérnek a fiók alapértelmezett céljaitól, és saját, egyedi célbeállításokat használnak.

Ezt könnyen ellenőrizhető, ha belépünk az adott kampány Beállítások menüpontjába, és ott megkeressük a Konverziós célok opciót. Ha azt látjuk, hogy „Fiók alapértelmezett célok” helyett „Kampányspecifikus célok” jelennek meg, akkor lehet, hogy vissza kell térni a konverziós célok kezelő felületére, és meggyőződni róla, hogy minden szükséges műveletet helyesen beállítottunk és követünk.

Ajánlattételi stratégiák

Miután tisztáztuk, hogy a fiók vagy az egyes kampányok pontosan milyen célok elérését szolgálják, érdemes áttekinteni, hogy az alkalmazott ajánlattételi stratégiák ténylegesen támogatják-e ezeket a prioritásokat – vagy inkább hátráltatják a teljesítményt.

A Google Ads rendszerében rengeteg különféle ajánlattételi opció érhető el, mindegyiknek megvan a maga erőssége és gyengesége. Egy audit során a fő feladat általában annak kiderítése, hogy az adott kampány(ok)ban alkalmazott stratégia tényleg célravezető-e. Mivel ez a témakör önmagában is rendkívül tág, itt csak néhány fő szempontot emelünk ki, amelyekre mindenképp érdemes odafigyelni:

Legyenek reálisak az elvárások

Első lépésként mindig megvizsgáljuk, hogy a hirdető vagy a megbízó mennyire reálisan ítéli meg azt, hogy egyáltalán milyen eredmény érhető el. Bár jó lenne például 900%-os ROAS-t (Return on Ad Spend) elérni a PMax-kampányokban, ez nem feltétlenül reális minden piaci helyzetben.
Ha láthatóan irreálisan alacsony cél-CPA (Cost per Acquisition) vagy túl magas cél-ROAS van beállítva, akkor gyakran előfordul, hogy a Google egyáltalán nem tud megfelelő megjelenítéseket biztosítani, és egyszerűen leállítja a hirdetéseket. Ahelyett, hogy valódi eredményeket mutatna, stagnálni fog a forgalom. A reális célok kijelölése nemcsak abban segít, hogy tényleg elérd a kívánt teljesítményt, hanem abban is, hogy a Google intelligens ajánlattételi algoritmusai megfelelően tudjanak működni.

Konverziós célok és ajánlattétel illeszkedése

Tisztázzuk, hogy az ajánlattételi stratégia passzol-e a fő célokhoz. Ha például a legfontosabb mutató számodra a hirdetések megtérülése (ROAS), de célmegjelenítési arány (Target Impression Share) alapján licitálsz, akkor könnyen lehet, hogy a rendszer nem arra fog fókuszálni, ami igazán számít. Ez nem jelenti azt, hogy biztosan rosszul működik, de ha az vehető észre, hogy esik a teljesítmény, érdemes felülvizsgálni, vajon valóban a megfelelő stratégiával dolgozunk-e.

Konverziós mennyiség (volumen)

Az automatikus ajánlattételi megoldások akkor működnek a leghatékonyabban, ha elég nagy mennyiségű konverziós adat áll rendelkezésükre. Ha a kampányod alig gyűjt 30 konverziót 30 nap alatt, előfordulhat, hogy a Google algoritmusa nem kap elegendő információt a pontos optimalizáláshoz. Ilyenkor érdemes lehet átgondolni:

• Váltsunk egy olyan konverziós célra, ami a tölcsér valamivel „felsőbb” szakaszában is mérhető, így több adat áll majd rendelkezésre.

• Alkalmazzunk „hibrid” konverziós megoldást.

• Próbáljuk ki a manuális ajánlattételt, amivel jobban kézben tarthatóak a költségeket és a liciteket.

Költségkeret beállítások

Végül, de nem utolsósorban, ellenőrizzük a kampányokhoz rendelt költségkereteket is. A Google Adsben napi vagy időszakos (élettartamra szóló) költségkeretet is beállítható, ráadásul a kampányokat össze is lehet vonni megosztott költségkeretekbe. Hogy melyik megoldás a legjobb, az elsősorban attól függ, milyen célokat tűztünk ki a fiókban.

Amikor a költségkereteket elemzünk, a következő kérdéseket érdemes feltenni:

• Van-e elegendő költségkeret a kitűzött célokhoz?
  Ha túl sok kampány fut egyszerre minimális büdzsével, lehet, hogy érdemes összevonni vagy megosztott költségkeretet használni, hogy hatékonyabban osszuk el a rendelkezésre álló pénzt.

• Megfelelően van-e elosztva a büdzsé?
  Ha azt látjuk, hogy néhány kampány lényegesen jobban teljesít, érdemes több forrást tenni mögé, míg a gyengébb kampányoktól (amik nem hozzák a kívánt eredményeket) akár el is vonhatunk valamennyit.

• Korlátozza-e valamelyik kampányt a költségkeret?
  Ha egy kampány jól menne, de napi szinten rendszeresen eléri a büdzsé-limitet, a Google hirdetéseket korlátozhatja. Ilyenkor lehet, hogy érdemes megnövelni a keretet, ha ez illeszkedik az üzleti célokhoz.

Az ajánlattételi stratégiák és a költségkeretek helyes megválasztása kritikus része annak, hogy a kampányok maximálisan ki tudják használni a rendelkezésre álló erőforrásokat, és a kívánt eredményeket hozzák. Mindig érdemes időnként újraértékelni a beállításokat, mert a piaci viszonyok vagy a vállalkozásod céljai is változhatnak.

2. Ellenőrizzuk, hogyan érhetjük el a célközönséged a PMax-, Display- és videókampányokkal

Miután végeztünk a konverziós célok, a költségkeretek és az ajánlattételi stratégiák áttekintésével, ideje megnézni, hogy pontosan kiket és hogyan céloznak ezek a kampányok. A PMax, a Display- és a videókampányok során ugyanis számtalan célzási lehetőség közül válogathatunk. Nézzük meg ezek közül a legfontosabbakat!

Egyéni célzási lehetőségek

A vizuális és videós kampányok legegyszerűbb célzási módszere valamilyen közönség- vagy tartalomalapú beállítás alkalmazása. A közönségcélzásnál például:

• Előre definiált szegmenseket (pl. piacon belüli, érdeklődési vagy affinitáscsoportok) állíthatóak be, amelyeket maga a Google határoz meg.

• Saját, egyéni listákat is használhatunk, például a weboldalad látogatóit, feliratkozókat vagy feltöltött ügyféllistákat.

A tartalmi célzás ezzel szemben inkább arra fókuszál, hogy a hirdetések pontosan milyen oldalon vagy milyen témájú webhelyeken jelenjenek meg, nem pedig magára a felhasználóra.

A Google Ads felületén a közönségek, kulcsszavak és tartalmak kezelése alatt találhatóak meg ezek a beállításokat. Nagyon sok célzási forma és azoknak altípusai léteznek. Csak a Közönségek menüpont alatt hat nagyobb kategóriából választhatunk (pl. „Piacon belüli”, „Részletes demográfiai adatok”, „Egyéni szegmensek” stb.).

A tartalomalapú célzás esetén három fő opció érhető el, de a legfontosabb, hogy a beállítások tetején vannak a Célzás és a Megfigyelés lehetőségei. Ez azt határozza meg, hogy:

• Célzás esetén kizárólag a megadott közönséget vagy tartalmat érjük el,

• Megfigyelés esetén pedig a teljes forgalmadon belül nézhetjük meg, hogyan reagálnak egy adott közönséghez tartozó felhasználók, így összehasonlíthatjuk őket más csoportokkal.

Nincs olyan, hogy eleve „jó” vagy „rossz” felhasználói csoport. Ami igazán számít, az az, hogy milyen stratégiával alkalmazzuk ezeket a célzási beállításokat, és hogy mennyire illeszkednek a kampányok céljaihoz.

Amire mindenképp figyelni kell az egyéni célzás értékelésekor:

1. Logikus csoportok létrehozása
   – Valóban jól elkülönülő közönségeket hozzunk létre, vagy mindent egyetlen hirdetéscsoportba teszünk, és reménykedünk, hogy „valamelyik” működni fog?

2. Nem túl tág a célzás?
   – Lehet, hogy annyira széles kör van megcélozva, hogy nehéz lesz releváns eredményeket elérni. Vannak esetleg precízebb opciók, amik ki lettek hagyva?

3. Nem túl szűk a célzás?
   – Az ellenkező véglet is gond lehet: ha túlságosan le van szűkítve a közönség, könnyen előfordulhat, hogy túl kevés embert érsz el. Ilyenkor megéri átgondolni, hogyan lehetne finoman kiszélesíteni a célzást.

Optimalizált célzás

A Google a legtöbb fiókban arra buzdít, hogy használjuk az úgynevezett optimalizált célzást, ami egyfajta gyors bővítési lehetőség a hagyományos, kézi célzáshoz képest. A Google állítása szerint azoknál, akik ezt használják, átlagosan akár 50%-kal is nőhet a konverziók száma, miközben a megtérülés nagyjából változatlan marad. Ez elég ígéretesen hangzik – de a tapasztalataim szerint nem minden fiókban működik egyformán jól.

Az optimalizált célzást mindenképp megérheti kipróbálni, de fontos, hogy figyeljük a teljesítményadatokat, és szükség esetén finomhangoljuk (vagy akár le is kapcsoljuk), ha nem hozza a várt eredményeket. Minden fiók más, és nincs egyetlen mindenre jó, „varázslatos” beállítás. A lényeg, hogy megtaláljuk azt a módszert, amellyel a leginkább összhangba kerül a célcsoport, a kampánytípus és a vállalkozás.

Ha megnéztük a célzás alapbeállításait…

Attól függően, hogy pontosan mit találunk a kampányoknál, előfordulhat, hogy az optimalizált célzást javasolt kikapcsolni – de nem minden esetben. Ritkábban ugyan, de előfordul, hogy találok egy kimagaslóan jól teljesítő Display-kampányt, és ilyenkor épp ellenkezőleg: lehet, hogy bővítési lehetőségeket keresek. Ha nem látunk új közönségeket vagy kontextus szerinti célzásokat, javasolni szoktuk, hogy az optimalizált célzást legalább átmenetileg érdemes legyen bekapcsolni, hátha az további javulást hoz. Ugyanakkor ezt csak akkor tesszük meg, ha már ellenőriztük az összes többi lehetőséget, és soha nem hagyjuk felügyelet nélkül — mindig figyeljük, hogyan változik tőle a teljesítmény.

Közönségjelek (Audience Signals)

A Performance Max és a Demand Gen kampányok egyik újdonsága a közönségjelek használata. Gyakorlatilag az történik, hogy többféle célzási lehetőséget (keresési témák, remarketinglisták, érdeklődési körök, demográfiai adatok stb.) egyetlen csoportba kombináljuk, és a Google ezeket veszi alapul, hogy megfelelő felhasználói mintákat találjon.

Az ellenőrzés folyamatánál itt is azok a fő szempontok, hogy minden kiválasztott közönségjelzés valóban passzoljon a kampányod céljaihoz. Ugyanakkor ezzel a megközelítéssel némileg rugalmasabbak lehetünk, mint a hagyományos, egyenként beállított célzásoknál. Ennek oka, hogy a Google a megadott listákat inkább kiindulópontként kezeli, majd próbál ezen is túlmutatni, hogy új, releváns felhasználókat érjen el, akik nagy eséllyel konvertálnak. Ezért nemcsak azt a kört célzozzuk, amit konkrétan megjelölünk, hanem jóval szélesebb felhasználói rétegre is kiléphet a rendszer.

Mire érdemes figyelni a közönségjelek beállításainál?

1. Túl tág (vagy értelmezhetetlen) keresési témák
   – Ha a kulcsszavak között csak általános, „fej” kifejezéseket találunk, vagy olyan kifejezéseket, amik nem illenek a kampányokhoz, előfordulhat, hogy a Demand Gen vagy PMax kampányok nem a megfelelő keresésekre fókuszálnak.
   – Mivel a PMax a keresési hálózaton is megjelenhet, különösen fontos, hogy a megadott keresési témák egyértelműen tükrözzék, kiket akarunk elérni.

2. Összes közönségjelzés egy kalap alatt
   – Technikailag megoldható, hogy ugyanabban a csoportban kezeljuk a remarketinglistákat, az érdeklődési köröket és a demográfiai beállításokat, de ez nem mindig célravezető.
   – Például érdemes külön listacsoportba tenni a konvertálókat és a webhelylátogatókat, főleg akkor, ha nagyobb mennyiségű adat áll rendelkezésedre. Így a Google algoritmusai hatékonyabban fedezhetnek fel új mintákat, és erőteljesebben optimalizálhatnak a teljesítmény növelése érdekében.

3. Célzási kizárások

Ahogy a keresési kampányoknál a kizáró kulcsszavak, úgy a Display-, videó-, PMax- és Demand Gen (Keresletgeneráló) kampányokban alkalmazott kizárások is legalább olyan hatékonyak lehetnek, mint maga a célzás.

Display, videó és keresletgenerálás esetén lehetőség van egyedileg kizárni közönségeket vagy tartalmakat.

• A Közönségek lapon a lista legaljára görgetve található a kizárási beállítások, ahol ugyanazok a közönségek vehetőek fel kizárásként, amelyek célzásként be vannak állítva.

• A tartalomkizárások némileg eltérnek ettől: ezek ugyanis megadhatók fiók-, kampány- vagy hirdetéscsoport-szinten is, és ezen a ponton kizárhatóak például YouTube-csatornák vagy -videók, webhelyek, alkalmazások vagy akár teljes alkalmazáskategóriák.

A kizárások szekció gyakran egy rejtett kincs, ha rendszeresenkezelve vannak a kampányok. Tapasztalataink szerint minden Display-, videó- vagy keresletgeneráló kampánynál előbb-utóbb szükség lesz bizonyos kizárásokra, hogy hosszú távon is hatékonyan fussanak a hirdetések.

• Célzottabb közönség-összeállítás (például kizárjuk a már meglévő ügyfeleket a lehetséges új érdeklődők csoportjából).

• Kampányteljesítmény (ha például bizonyos elhelyezések vagy közönségek nem hoznak eredményt, érdemes ezeket letiltani).

Ha ellenőrzés szükséges, hogy mely elhelyezések hogyan teljesítettek, ez a Statisztikák és jelentések részben megtehető.

Kizárások a Performance Max esetében

A PMax-kampányoknál kicsit más szabályok érvényesek. A Performance Max nem ugyanúgy kezeli a célzást, mint a többi kampánytípus, így közönségkizárásra nincs lehetőség, csak kampány- vagy eszközcsoport-szintű tartalomkizárásra. Emellett lehet alkalmazni márkakizárási listákat, illetve vannak fiókszintű kizáró kulcsszavak, amelyek a PMax-ra is hathatnak.

Attól függően, hogyan használjuk a PMax-ot és mik a fiókszintű célok, érdemes megnézni, hogy:

• Be vannak-e állítva márkakizárási listák,

• Van-e fiókszintű kizáró kulcsszólista, ami segíthet csökkenteni a nem kívánatos megjelenéseket.

4. Kreatívokat és a hirdetési eszközök rendbetétele

Ha a célzást már megfelelően beállítottad, nézd meg azt is, milyen kreatív anyagokat használsz a közönséged eléréséhez. Ezeknél a kampánytípusoknál (főleg a Display- és videókampányoknál, illetve a PMax esetén) vizuális elemek is megjelennek, amiket érdemes felülvizsgálni.

Rengetegféle hirdetésformátum létezik ezekhez a kampányokhoz, így nem tudunk minden apró részletre kitérni, de összegyűjtöttünk néhány gyors ellenőrzési pontot, ami segíthet átlátni, hogy milyen formátumok vannak használva, illetve mik a hiányosságok.

Hirdetésformátumok

• Milyen formátumokat vannak, és ki vannak-e aknázva a lehetőségek?

  • A Display-kampányoknál elérhetőek a szalaghirdetések, az adaptív vizuális hirdetések (RDA) és a HTML5 hirdetések.

  • A HTML5 ritkábban fordul elő, de ha van rá erőforrás, jó, ha szert teszünk ilyenekre is (bár nem mindig kötelező).

• Adaptív vizuális hirdetések (RDA)
  

  • Minden hirdetéscsoportban érdemes legalább egyet futtatni közülük, mert a Google automatikusan képes optimalizálni őket, így jellemzően több megjelenést kapnak, mint a statikus bannerek.

  • Nézzük meg, hogy tényleg kihasználjuk-e az összes lehetséges szövegmezőt (pl. címsor, leírás, végső URL stb.).

  • Hány különböző képet tesztelünk? Érdemes legalább 3-4 variációval kezdeni.

  • Van-e legalább 1-2 videós kreatív a mixben? Ha a vállalkozások rendelkezésére áll használható videótartalom, mindenképp érdemes megpróbálni.

• Statikus szalaghirdetések
  

  • Remek kiegészítők a Display-kampányoknál, de a kidolgozásuk több időt igényel, és jellemzően ritkábban használják őket, mint az RDA-kat.

  • Milyen méreteket lettek alkalmazva? A GDN (Google Display Hálózat) leghatékonyabb lefedéséhez többféle bannerméret is ajánlott, akár külön a mobil- és az asztali forgalomra is.

Az a fontos, hogy a kampányok a lehető legtöbb releváns formátumban és méretben elérhetők legyenek, mert így nagyobb eséllyel szólítjuk meg azt a közönséget, amelyik a hirdetésed tartalmára a leginkább kíváncsi. Ha hiányzik valami vagy nem elég változatos a kreatív felhozatal, könnyen lehet, hogy értékes lehetőségeket hagyunk ki a konverziók vagy a márkaismertség növelésére.

YouTube-kampányok és videós hirdetésformátumok

A YouTube-kampányok során számos formátum közül választhatsz, amelyek mind különböző elhelyezésekhez és kampánycélokhoz illeszkednek. Az, hogy pontosan melyiket érdemes kipróbálni, nagyban függ attól, hol szeretnénk hirdetni és milyen eredményeket várunk el. Általában a következő kérdéseket érdemes feltenni magunknak (vagy az ügyfeleknek):

1. Használnak minden lehetséges hirdetésformátumot, ami szóba jöhet ennél a kampánycélnál?

2. A videók jól bemutatják a vállalkozást, és meggyőzően indokolják, miért érdemes velük dolgozni vagy tőlük vásárolni?

3. A videók hossza eltérő?

   • Gondolj rövid (15-20 másodperces) és hosszabb (30 másodperces vagy akár több perces) verziókra is.

   • Ha csak extra rövid vagy épp túl hosszú videók futnak, lehet, hogy érdemes többféle hosszúságot tesztelni a kampányban.

4. Ki van használva minden olyan szöveges (CTA, felirat, stb.) és vizuális elem (például overlay banner), amit az adott hirdetésformátum enged?

Demand Gen kampányok

A Demand Gen kampányokhoz három formátum áll rendelkezésre: egyképes, videós és körhinta. A kulcsfontosságú kérdések itt nagyjából megegyeznek a többi hirdetésformátummal:

• Elég kép, videó és kártya van használva ahhoz, hogy kellő változatosságot biztosítsanak?

• Minden rendelkezésre álló szövegmezőt ki van töltve (például cím, leírás, link stb.)?

• A logók és egyéb képi elemek követik a bevált tervezési elveket?

Performance Max kampányok

A PMax kampányok gyakorlatilag kombinálják az előbb említett összes formátumot, hiszen ugyanazokon a felületeken is megjelenhetnek, mint a Display-, videó- vagy egyéb Google-hálózatokra épülő kampánytípusok.

Érdemes átgondolni, hogy:

1. Használunk-e minden elérhető kreatívelemet, például képeket, videókat, logókat, linkeket, amiket ez a hirdetéstípus támogat?

2. Kitöltöttük-e az összes megadható szövegmezőt (hasonlóan az adaptív keresési hirdetésekhez)?

3. A képek és videók minősége megfelelő-e, ráadásul látványos, figyelemfelkeltő?

4. Minden szükséges képarányban és videóformátumban rendelkezünk-e anyagokkal ahhoz, hogy a hirdetések a lehető legtöbb felületen helytálljanak?

5. Teljesítménytrendek feltérképezése

Miután felállítottuk a kampányokat és tisztáztuk a célokat, a következő lépés, hogy megnézzük, valóban hozzák-e az elvárásokat. Tegyél fel magadnak (vagy a csapatodnak) olyan kérdéseket, mint:

• Hogyan teljesítenek most ezek a kampányok?

• Összhangban vannak-e a fiók céljaival?

• Egymáshoz viszonyítva hogy szerepelnek?

• Az idő múlásával javult vagy romlott a teljesítményük?

Ha ezekre megvannak a válaszok, érdemes végig gondolni, milyen változtatásokkal lehetne növelni a hatékonyságot.

• Vannak esetleg olyan konverziós műveletek, amelyeket még nincsenek beállítva, pedig fontosak lehetnének a célok szempontjából?

• A költségkeretek tényleg a teljesítménytámogatásra vannak optimalizálva, vagy néhány helyen túl szűkösek/túl bőségesek?

• Mi megy jól a kampányokban? Mely területeket érdemes megtartani és erősíteni? Fontos, hogy a pozitívumokról is szó essen, ne csak a hibákról. Mindig törekedj a teljes kép felvázolására.

A komplett Google Ads-audit, minden kampánytípusra

Természetesen egészen más kihívás lehet auditálni egy vizuális, videós, keresletgeneráló vagy maximális teljesítményű kampányt, mint egy hagyományos keresésit – de sok alapelv ugyanúgy működik.

• Fiók beállítások megismerése, ki kell deríteni, hol vannak hiányosságok vagy kihasználatlan lehetőségek.

• Teljesítménymutatók elemzése, a trendeket, és a kampányok céljaival összefüggésben javaslat tétele a finomhangolásra.

• Egyértelműség, mi az ami jól működik, és mi az amin még lehet javítani. A lényeg, hogy a fiók összteljesítménye fejlődjön – függetlenül attól, ki végzi el a végleges módosításokat.

Ha szeretnél még több tippre és támogatásra szert tenni a Google Ads-kampányaid auditálásához, követéséhez és optimalizálásához a Marketing Consulting marketing ügynökség a segítségedre lesz! Emeld a következő szintre a stratégiádat!